Tendências de marketing que chegaram ao consultório. Você está preparado?

O Mundo do Marketing publicou uma análise sobre o que vem por aí no marketing, usando a metáfora do pássaro Sankofa do povo Akan: pés no chão, olhar para trás, voando para frente. A ideia central é que antecipar tendências exige segurança sobre onde se pisa, aprendizado com o passado e compromisso com o que vem por aí. Sem esses três pilares, entra-se no idílico mundo dos sonhos apenas.

Três das tendências apontadas no artigo têm implicação direta para o médico que pensa em presença digital.

O paciente de hoje não se comporta da mesma forma em todos os canais. Ele pesquisa sintomas no Google, assiste vídeos no YouTube, lê opiniões, manda mensagem no WhatsApp e só então decide marcar a consulta. O médico que trata esses canais como separados, ou que está ausente de algum deles, perde o paciente em algum ponto dessa jornada. A presença digital não precisa ser total, mas precisa ser consistente onde o paciente está.

A lógica do marketing de interrupção, aquele que aparece sem ser pedido, funciona cada vez menos para serviços de saúde. O que constrói confiança é o médico que explica, que tira dúvida, que mostra que entende do assunto antes de qualquer consulta. Uma publicação bem feita sobre prevenção do câncer colorretal vale mais do que dez posts de "agende já sua consulta". O paciente que aprende com você tende a escolher você.

Durante décadas, a indicação de um amigo ou familiar foi o principal fator de escolha de médico. Esse mecanismo ainda existe, mas ganhou uma camada digital: antes de ligar, o paciente pesquisa o nome do médico. O que ele encontra, ou não encontra, define se a consulta acontece. Avaliações no Google, perfil atualizado, presença nas redes, tudo isso compõe uma reputação que antes era construída exclusivamente pelo tempo e pelos pacientes satisfeitos. Agora também é construída ativamente.

Onde você está hoje: pesquise seu nome no Google agora. O que aparece na primeira página? Se a resposta for "quase nada", você está invisível para o paciente que ainda não te conhece mas que está pronto para marcar uma consulta.

🕊️ Trump rejeita proposta iraniana e impasse sobre encerramento da guerra continua: Trump declarou ao Congresso que as hostilidades com o Irã "foram encerradas", mas no mesmo dia rejeitou publicamente a nova proposta de paz apresentada por Teerã, afirmando que o Irã quer incluir no acordo pontos que Washington considera inaceitáveis. A trégua mediada pelo Paquistão segue em vigor, mas o bloqueio naval americano no Estreito de Ormuz continua, mantendo a pressão sobre o mercado global de petróleo.

🍼 Homem é preso na Áustria por envenenar papinha de bebê com veneno de rato para chantagear fabricante: um homem de 39 anos foi detido suspeito de contaminar potes da marca HiPP com veneno para rato em uma tentativa de extorsão contra a fabricante alemã. Cinco potes contaminados foram encontrados antes de serem consumidos na Áustria, República Tcheca e Eslováquia. A HiPP retirou preventivamente lotes do mercado.

🎤 Shakira reuniu 2 milhões de pessoas em Copacabana no maior show da história da artista: na noite de sábado, a cantora colombiana se apresentou para uma multidão estimada em 2 milhões de pessoas pela Riotur, no evento Todo Mundo no Rio, superando o público de Madonna em 2024 e ficando próxima ao de Lady Gaga em 2025. Foi a primeira artista latina a ser atração principal de um show desta magnitude na orla carioca.

O Brasil deve registrar cerca de 781 mil novos casos de câncer por ano no triênio 2026-2028, segundo estimativa do INCA. Até 2050, a projeção é de aumento de 85% na incidência e mais de 90% na mortalidade por câncer no país. O diretor-geral do INCA, oncologista Roberto de Almeida Gil, afirma que nos próximos dez anos o câncer se tornará a maior causa de mortalidade no Brasil, superando as doenças cardiovasculares.

O crescimento reflete envelhecimento populacional, fatores de estilo de vida e desigualdade estrutural. Populações mais vulneráveis enfrentam maior exposição a fatores de risco, com dieta inadequada, menor acesso à vacinação e ao rastreamento, e chegam ao sistema com doença mais avançada. A mortalidade em populações menos favorecidas pode ser duas a três vezes maior do que em países desenvolvidos.

Entre os dados que chamam atenção: crescimento acima da média no tumor colorretal, inclusive em pacientes mais jovens; persistência do alto número de casos de câncer de colo do útero; e manutenção dos cinco tumores mais incidentes em homens, com próstata, cólon e reto, pulmão, estômago e cavidade oral liderando o ranking. O dado sobre cólon e reto em pacientes jovens é especialmente relevante para o clínico: a triagem tradicional começa aos 50 anos, mas o perfil epidemiológico está mudando.

Os EUA registraram 1.814 casos confirmados de sarampo em 2026, com surtos reportados em 37 estados. Há 24 novos surtos registrados no ano, e 93% dos casos confirmados estão associados a surtos. O país havia declarado o sarampo eliminado em 2000.

Pesquisadores do Boston Children's Hospital analisaram os sete indicadores de eliminação de sarampo estabelecidos pelo CDC e concluíram que os EUA falharam em quatro deles, com os demais em risco. O estudo foi publicado no The Lancet. A taxa de casos chegou a cerca de 93 por 10 milhões de habitantes, quando o limite para manutenção do status de eliminação é de menos de um caso por 10 milhões.

O mecanismo por trás do surto é direto: queda na cobertura vacinal por MMR abaixo de 95%, combinada com hesitância vacinal amplificada por desinformação nas redes sociais e recomendações conflitantes de órgãos regulatórios americanos. Especialistas alertam que, com a hesitância vacinal crescente e as recomendações contraditórias vindas do FDA e CDC, há razões concretas para suspeitar que mais pais recusarão vacinas de rotina, incluindo a MMR, nos próximos meses. Para o pediatra e o médico de família no Brasil: o caso americano é um alerta sobre o que acontece quando a cobertura vacinal cai abaixo do limiar de imunidade coletiva. O Brasil ainda tem margem, mas a tendência de queda nas coberturas precisa ser revertida ativamente.

📚 Livro: A Paciente Silenciosa - Alex Michaelides. Uma famosa pintora atira no marido cinco vezes e depois deixa de falar para sempre. O psicólogo forense obcecado em descobrir o motivo do silêncio. Um thriller psicológico que virou fenômeno mundial, com uma virada final que poucos conseguem prever.

🎬 Filme: O Diabo Veste Prada 2 - estreia prevista para 2026 nos cinemas. Meryl Streep e Anne Hathaway voltam 19 anos depois do original. A premissa coloca Andy e Miranda em lados opostos de uma batalha pela sobrevivência da mídia impressa na era digital. Para quem amou o primeiro, este é o evento do ano no cinema.

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